‘DDW Hotspot’ Vlisco kijkt terug op succesvolle eerste editie

Het Nederlandse modemerk Vlisco – wiens stoffen geliefd zijn in Afrika vanwege de kleurrijke dessins – deed afgelopen week voor het eerst mee aan Dutch Design Week 2013. De tentoonstelling ‘Vlisco Unfolded’ werd geselecteerd als ‘DDW Hotspot’ (nominatie van Eigen Huis & Interieur) en trok zo’n 30.000 bezoekers.

Thomas Widdershoven, Creative Director Design Academy Eindhoven: “Vlisco combineert zowel een hoge kwaliteitsstandaard met een lange traditie als het plezier in ontwerpen en creëren. Vlisco levert met Vlisco Unfolded een onverwachte en goed ontvangen bijdrage aan de visuele cultuur in Eindhoven.”
DDW Directeur Martijn Paulen: “Vlisco is een internationaal topmerk, maar bleef binnen Nederland voor velen een ‘onondekte schat’ – Vlisco Unfolded tijdens Dutch Design Week brengt hier verandering in. Het naar buiten brengen van Vlisco’s erfgoed, het verhaal en hun designfilosofie zorgt ervoor dat Nederland nu ook Vlisco ontdekt en in het hart sluit. Een aanwinst voor DDW!”

Inspirerende sprekers
Een van de hoogtepunten binnen Dutch Design Week waren de sprekers tijdens de ‘Design Dialogues’: een serie talkshows die dagelijks bleek uitverkocht. Inspirerende sprekers als curator Jana Scholze van het Victoria & Albert Museum in Londen en Annemarie Commandeur van Stijlinstituut Amsterdam deelden hun inzichten met het aanwezige publiek. Zo reflecteerde Commandeur op het belang van het narratieve aspect binnen het opbouwen van een merk-gerelateerde identiteit. Commandeur: “Bijna alle bedrijven moeten hun bedrijfsverhaal uitbouwen om bekendheid te verwerven bij de consument. Vlisco heeft dat unieke verhaal al in zich.” Vlisco’s Creative Director Roger Gerards voegt daar aan toe: “We zijn meer dan alleen design, we zijn onderdeel van de consument zijn culturele achtergrond. Onze klanten hebben zich ons product eigen gemaakt en in feite geadopteerd… Vlisco is een ‘love brand’.”

Toekomstplannen
Vlisco presenteerde daarnaast een aantal spannende samenwerkingen met gelijkgestemde creatieven. Grensverleggend design bureau Studio Job ontwierp, geïnspireerd door het Vlisco verhaal, een exclusieve print voor DDW. Dit dessin kreeg een nieuwe dimensie door het bekleden van een Artifort ‘Congo Chair’ uit 1953 met de door Vlisco geproduceerde stof. Daarnaast presenteerde Vlisco haute couture in samenwerking met de toonaangevende ontwerpster Marga Weimans, net als mode van Harvey Bouterse. En er volgen meer samenwerkingen. Hans Ouwendijk, CEO van Vlisco: Innovatie op velerlei gebied en het beschermen van ons erfgoed gaan bij Vlisco hand in hand. We zien de interessante ontwikkeling dat onze stoffen op allerlei manieren worden toegepast en worden gebruikt in de collecties van zowel wereldberoemde ontwerpers als jonge en getalenteerde creatieven.” Ouwendijk voegt toe: “Dit is het begin van een spannende reis die bol staat van interessante ideeën en ambities.”